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项目:英得尔车载冰箱
服务:用户研究、市场研究、产品定义、产品设计
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一个春秋过去了,东方麦田为英得尔设计的车载冰箱,终于在今年夏末作为英得尔2018年的重磅新品上市。

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亮眼的便携式拉杆与圆润简洁的箱体巧妙结合,无论是外观形象还是使用体验,在车载冰箱品类中都是突破性的设计提升。

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对于团队来说,车载冰箱属于新的尝试,总结起来有三大重点需要解决:

一 痛点改良。通过用户调研找到痛点改良,对产品体验的全流程进行优化;

二 产品形象上的差异化。在做市场调研的时候我们发现,市面上的车载冰箱同质化严重,英得尔作为车载冰箱行业里的翘楚,仅有一款形象差异产品,优势无法凸显;

三 强化品牌形象,将品牌元素延续应用。

英得尔车载冰箱项目需要解决以上三个主要问题,做到三者的平衡,给出综合的解决方案。


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基于东方麦田标准的设计流程,有针对性的对研究洞察阶段进行了精简,但仍然抓住了重点。

一 精准的用研观察对象,我们找到了自驾游爱好者以及车载冰箱深度使用者来还原使用过程;

二 差异化产品测试,2款市面上典型产品+1个手板模型,利用实物和模型结合的方法尽可能多地发现问题。


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在汇总了市面上常见的饮料尺寸后,对它们进行一个合理布局,比如怎么放可以比较节省空间又能放得多。再加上压缩机、发泡层等必需部件的尺寸,构建出了一个原型进行测试。

从产品印象、使用环境梳理出车载冰箱在造型、色彩、材质上可以考虑的设计要素,再结合家庭、青年这两大使用人群明确设计风格。

在品牌形象强化上,我们发现以往的产品缺乏品牌元素的延伸、产品设计语言无法统一、LOGO质感弱等问题,在设计中我们也一一针对问题点做出相应的解决。

例如拉杆上的拉手部分运用logo同色的配色,提升了品牌识别力度;拉手的设计与箱体风格一致,比较巧妙有机的结合,增大拉手也符合良好的人机体验;按钮以logo作为装饰,提高了品牌识别度和强度。


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