打造超级大单品(爆品)
真正把设计价值转为企业竞争力和收益
 
 
 
万家乐S6无电洗安全电热水器
用户研究丨产品策略丨工业设计丨广告包装丨产品发布丨后期推广
 
(以下内容全部由东方麦田全程策划、设计、执行)
 
 
 
 
【项目背景】
 
万家乐在电热市场缺乏明星产品,未建立起清晰的品类形象印迹
 
做好一个单品工业设计全案,作为行业的挑战者
 
通过一个单品的推出,成功实现品类突围
 
成为全案的核心目标
 
 
突破障碍:
 
  
 
 
 
Step1: 深度 用户痛点挖掘及市场洞察
 
通过用户研究及市场分析,挖掘用户痛点
 
导出更清晰的技术主推及研发方向
 
 
 
 
 
 
 
 
用户研究结果的核心洞察
 
85% 用户对“电热安全隐患”表示担忧
 
60% 用户会采取“洗前拔插头”等类似防触电措施
 
 
 
 
 
 
市场分析核心结论
 
现有的电热水器安全防护停滞在十年前
 
不能实现真正的整机断电,使用时仍然存在漏电危险
 
 
 
 
 
 
【导出策略】
 
安全”仍是至关重要的问题

电热水器现在的安全技术还不足够
 
防电?

为什么不把危险源直接断开​
 
 
 
 
 
通过用户研究及市场调研
 
引领技术主推及研发方向
 
并具有用户痛点体系的支撑
 
 
 
 
 
 
  
 
 
 
Step2:重新定义产品价值体系
 
 
丨技术定义丨     第三代安全防护技术,真正实现出水整机断电
 
丨用户诉求丨     “无电洗,安全洗”                                     
 
 
 
 
  
 
                       
 
  
 
 
 
Step3:基于产品价值理念的全新外观设计
 
 
 
 
 
 
  
 
 
 
Step4:用户沟通时的产品推广体系视觉化包装
 
推广主题 丨 推广视频 丨 产品发布会
 
 
 
 
  
 
 
 
Step5:线上线下整合传播
 
 
 
 
 
  
 
 
案例总结
 
好的产品是最好的广告,但好的产品还需要好的沟通
工业设计延伸到到新品的包装策划、展示推广
让传播更准确更有效!
 
 
万家乐S6无电洗电热水器,2016年11月发布,4个月单品出货超10万台,年销售预计超过2亿